Una sorprendente pausa negli annunci Google Shopping
Alla fine di luglio 2025, Amazon ha sospeso i suoi annunci su Google Shopping su 20 domini internazionali. Amazon è stato per anni uno dei protagonisti di queste aste, spesso detenendo oltre metà della quota di impressioni. Quando quelle pubblicità scomparvero, gli effetti furono subito visibili. Per molti rivenditori, il volume di clic è salito, il CPC su Google Shopping è sceso e hanno guadagnato nuova visibilità.
A fine agosto 2025, Amazon è tornata a utilizzare gli annunci su Google Shopping nei mercati internazionali, mentre negli Stati Uniti la pausa è rimasta. Questo si è chiaramente rivelato un test, che ha offerto a noi e ai nostri clienti un'opportunità unica di studiare come il mercato reagisce quando un grande concorrente si ritira.
Cosa è successo durante la pausa?
I cambiamenti non sono stati uniformi tra le categorie. I rivenditori di elettronica spesso convertono il traffico aggiuntivo in vendite maggiori. I marchi di abbigliamento, casa e bellezza hanno ottenuto più impressioni, ma i clic non sempre si sono tradotti in aumenti significativi di entrate. CPC più bassi sembravano positivi a prima vista, ma il ritorno sulla spesa pubblicitaria scendeva spesso perché l'intento d'acquisto non era abbastanza forte.
Questo conferma ciò che diciamo spesso ai nostri clienti: la visibilità negli annunci di Google Shopping non garantisce la redditività. Il vero successo arriva combinando prezzi competitivi, feed di prodotti robusti e targeting intelligente in Google Ads.
Perché il ritorno di Amazon agli annunci su Google Shopping è rilevante
Il ritorno di Amazon dimostra che Google Shopping resta un canale cruciale, ma il modo in cui è tornato ci rivela ancora di più. Il riavvio delle campagne nei mercati internazionali, mantenendo la pausa negli Stati Uniti, indica che si è trattato di un esperimento ben orchestrato. Amazon sta valutando quanto contribuiscono gli annunci su Google Shopping alle prestazioni prima di fare un impegno a lungo termine.
Per i rivenditori, questo crea sia opportunità che pressione. Con il ritorno di Amazon, la concorrenza e i CPC stanno già aumentando. Negli Stati Uniti, c'è ancora una breve finestra per acquisire quote, finché Amazon rimane assente.
Come aiutiamo i nostri clienti
In situazioni come questa, PriceShape può fare la differenza. Quando lo scenario delle aste su Google Shopping cambia, la nostra piattaforma consente ai rivenditori di reagire all'istante. Aiutiamo i nostri clienti a identificare gli SKU di opportunità e ad adeguare automaticamente i prezzi, permettendo di sfruttare clic più economici senza rinunciare ai margini.
Le nostre dashboard possono mostrare le prestazioni dei tuoi prodotti, consentendoti di determinare quali hanno prezzi competitivi. Queste informazioni possono essere inviate al tuo Google Merchant Center tramite feed di prodotti, assicurando che ogni articolo negli annunci su Google Shopping abbia le migliori possibilità di generare entrate.
Connettere annunci di Google Shopping, marketing e prezzi
Sappiamo che le decisioni di prezzo richiedono dati. Ecco perché ci integriamo con Google Analytics 4 e le piattaforme di feed. I nostri clienti possono vedere quali prodotti portano risultati concreti e concentrare la spesa pubblicitaria su quei prodotti. Le campagne diventano più mirate, i budget si estendono maggiormente e ogni euro o dollaro speso in marketing rende di più.
Attraverso la nostra partnership con s360, supportiamo anche strategie avanzate come l'approccio 'basket opener'. Questo approccio si concentra su prodotti che attraggono i clienti, mantenendo comunque margini sani. I risultati sono notevoli: i clienti ottengono più entrate, un ROAS più elevato e CPC su Google Shopping più bassi quando questa strategia viene combinata con l'intelligenza sui prezzi di PriceShape.
Preparandoti per il prossimo passo
Amazon riprenderà infine le campagne Shopping negli Stati Uniti. Quando ciò avverrà, la competizione si intensificherà e i CPC saliranno di nuovo. Con PriceShape, sei un passo più vicino a essere preparato per questo. Aggiornamenti giornalieri dei prezzi, report automatizzati e regole di pricing dinamico ti permettono di reagire immediatamente, proteggendo la tua visibilità e redditività man mano che il mercato si evolve.
La pausa di Amazon ci ricorda quanto rapidamente possano cambiare gli annunci su Google Shopping. I rivenditori che contano solo sulla visibilità sono vulnerabili. Chi utilizza l'intelligence sui prezzi e l'ottimizzazione dei feed è preparato a trasformare questi cambiamenti in vantaggi duraturi.
Spese di marketing più intelligenti con PriceShape
I rivenditori perdono budget quando gli annunci promuovono prodotti non redditizi o mal posizionati. Con PriceShape puoi ottimizzare la spesa pubblicitaria concentrandoti sui prodotti che generano risultati.
Espandere la tua strategia di marketplace
Vendere lo stesso prodotto su diverse piattaforme come Amazon, Bol o Google può essere complesso. Ogni piattaforma ha le sue dinamiche, e spesso le strategie di prezzo devono essere adattate per bilanciare competitività e profitti.
Con PriceShape, puoi monitorare come vengono fissati i prezzi dei tuoi prodotti su diversi marketplace e sfruttare queste informazioni per guidare la tua strategia. Se noti che un prodotto ha un prezzo superiore del 10% su un marketplace rispetto a un altro, PriceShape ti fornisce i dati per fare aggiustamenti informati. In questo modo, rimani competitivo proteggendo i tuoi margini.
Forniamo anche visibilità sui prezzi dei concorrenti, sui livelli delle scorte e sulle posizioni della buy box. Combinando queste informazioni con le tue regole di pricing, puoi stabilire dove concentrare l'attenzione e quali prodotti promuovere su determinate piattaforme. Il risultato è una strategia di vendita sul marketplace più efficace, che rafforza la tua presenza su ogni canale in cui operi.
Pronto a trasformare i cambiamenti di mercato in crescita?
La pausa di Amazon ha dimostrato quanto velocemente possa cambiare il panorama degli annunci e dei marketplace su Google Shopping. I rivenditori che basano tutto sulla visibilità rischiano grosso. Chi combina l'intelligence sui prezzi, l'ottimizzazione dei feed e intuizioni sul marketplace è pronto a reagire rapidamente e a proteggere i propri margini.
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